Le SEO technique (Search Engine Optimization) est l’une des phases d’optimisation pour les moteurs de recherche qui renforce l’indexation et l’exploration des pages Web par les robots. Les résultats escomptés en matière de SEO dépendent de la qualité de la stratégie de référencement. La question qui se pose est donc de savoir comment obtenir les bénéfices souhaités en mettant en œuvre les éléments fondamentaux du SEO technique.
Dans cet article, nous allons comprendre ce qu’est le SEO technique, quelles en sont les meilleures pratiques et comment il aide nos pages Web à être classées en tête des moteurs de recherche, en réalisant un audit du site Web que vous envisagez de créer ou de refondre.
Maintenant, nous allons aller de l’avant et comprendre chaque aspect du SEO technique, son importance, et ses meilleures pratiques.
Le SEO technique est un processus dans lequel des techniques d’optimisation sont mises en œuvre pour permettre aux moteurs de recherche tels que Google ou Bing, de trouver, comprendre et indexer vos pages Web. En d’autres termes, on peut dire que l’optimisation de la structure du site Web relève de la sphère du référencement organique ou naturel. L’objectif du référencement est d’aider les moteurs de recherche à indexer et à interpréter votre site Web sans problème et à améliorer son positionnement. Le SEO technique est un pilier important du référencement où la structure du site Web est la principale préoccupation.
Votre site Web peut avoir le meilleur contenu, mais s’il n’est pas techniquement optimisé ou si le SEO technique est mal géré, il ne sera pas classé comme il se doit. La raison en est que les moteurs de recherche pourraient ne pas considérer votre site comme optimisé. Vous devez optimiser votre site Web en respectant les mesures techniques qui permettent aux moteurs de recherche d’accéder au contenu de votre site, de le manipuler et de le comprendre. Cela permet également de s’assurer que votre site Web ne présente pas de failles techniques qui limitent les probabilités d’attirer du trafic lors des recherches.
Les principaux éléments du SEO technique :
La plupart du temps, l’indexation et l’exploration du contenu du site sont considérés comme les principaux éléments du SEO technique, et l’optimisation de ces deux éléments est considérée comme suffisante, mais ce n’est pas toujours le cas. Il y a plusieurs autres aspects qu’il faut s’efforcer d’optimiser afin de réaliser un SEO technique sans faille. Comme l’optimisation de la structure du site Web est la principale préoccupation du référencement, les principaux facteurs qui doivent être pris en compte sont les suivants :
Analysons les éléments ci-dessus et voyons à quel point ils sont importants pour la gestion et le maintien du référencement de votre site Web.
En matière de référencement, la taille de la page est utilisée pour parler de la taille du fichier téléchargé à partir de la page Web concernée. Tous les fichiers s’accumulent pour former une page qui fait donc la taille de la page. Il existe un certain nombre de fichiers qui composent une page web normale. Il peut s’agir de JavaScript, de CSS, de fichiers d’images ou de HTML, etc. Ces fichiers de tailles variées constituent collectivement la taille de la page. Les images et les vidéos jouent un rôle important dans la taille de la page, y compris dans le gonflement du style en CSS. En outre, les logiciels de plugins marketing peuvent également augmenter la taille de la page.
La taille de la page revêt une importance capitale pour le positionnement des pages Web dans les résultats des moteurs de recherche. Elle influence en effet la position du site ainsi que ses performances. Les coûts d’hébergement, les vitesses de chargement et la recherche mobile sont autant de raisons de prendre en compte la taille de la page Web.
Aujourd’hui, le marketing numérique doit trouver un équilibre parmi différents aspects. Au fil du temps, la taille des pages a augmenté. L’un des catalyseurs de cette évolution est la popularité des images en ligne. Un grand nombre de personnes viendront visiter le site Web si celui-ci est composé d’images et de graphiques. Il est donc très important de créer un équilibre entre la réduction de la taille de la page Web et l’utilisation d’images. Un certain nombre de pratiques peuvent donc être prises en compte pour obtenir les meilleurs résultats : éviter les polices personnalisées inutiles, optimiser les images et réduire les ressources. Par ailleurs, l’utilisation des réseaux de diffusion de contenu (CDN) peut également représenter une bonne méthode à appliquer.
Pour ce faire, la compression des photos ou des images utilisées dans la page peut améliorer la vitesse de chargement de celle-ci. D’autres facteurs de ce type contribuent également à améliorer l’indexation et l’exploration par les moteurs de recherche.
Que signifie « contenu dupliqué » ? Si les données sont présentes à plus d’un endroit sur le web, on dit que le contenu est dupliqué. Le contenu d’origine possède généralement une adresse web très distincte, appelée URL. Mais si nous trouvons des données similaires sur une autre adresse web, cela signifie qu’il s’agit de contenu dupliqué. Cela pose un problème aux moteurs de recherche. En conséquence, votre site Web risque d’être mal classé et de perdre du trafic.
Les principaux catalyseurs de ces pertes et de ce mauvais classement sont initialement causés par l’un des problèmes les plus importants: les moteurs de recherche ont pour objectif de fournir les meilleurs résultats et, pour ce faire, ils ne présentent généralement pas de formes variées de contenus similaires. Ainsi, ils sont obligés de choisir entre différentes versions. Cela réduit également le caractère unique de chacun des doublons.
Lorsqu’il est nécessaire de régler ces problèmes de contenu, il y a une notion principale à prendre en compte. Il s’agit de caractériser le contenu dupliqué rectifié. Il existe deux solutions possibles : l’utilisation d’URLs canoniques et l’ajout d’une balise « noindex » pour les pages dont le contenu est considéré comme dupliqué.
Les URL canoniques sont parfaites pour les pages qui ont un contenu similaire avec très peu de différences. Par exemple, vous vendez un clavier dont la taille et la couleur varient. Selon la façon dont le routage de votre site Web est configuré, chaque variation peut donner lieu à des URL différentes, mais elles contiennent le même contenu. Par exemple, ces deux URL : https://clavier.com/collections/produits/clavier-p3, https://clavier.com/produits/clavier-p3 sont équivalents. Grâce à la balise canonique, vous pouvez indiquer à Google quelle est la page principale du produit et quelles sont ses variantes.
De façon similaire, vous pouvez utiliser le « noindex » dans une méta pour les pages qui n’ont pas de contenu unique en tant que tel. Cette balise signifie à Google et aux autres moteurs de recherche de ne pas indexer la page. La meilleure façon de tester si votre balise fonctionne est d’utiliser la fonction « Inspecter l’URL » de Google Search Console.
La description d’un site de manière à le rendre compréhensible pour le moteur de recherche est appelée données structurées. Il existe un besoin en vocabulaire afin de rendre le contenu intelligible pour les moteurs de recherche. Ce vocabulaire est donc connu sous le nom de Schema.org. Sa fonction est de convertir le contenu en code qui peut être traité de manière pratique par les moteurs de recherche. Le code est ensuite pris en compte par les moteurs de recherche qui manifestent les résultats de recherche après l’avoir lu. Ainsi, ce code peut être placé sur le site web. Les noms, les numéros de carte de crédit, la géolocalisation, les dates, etc. sont des exemples de données structurées.
Pour le SEO technique, les données structurées sont très importantes, car elles permettent à Google de comprendre le site Web, ses pages et ses contenus. Il est important pour Google de comprendre le contenu de la page pour l’ajouter dans les résultats de recherche. En termes simples, on peut dire que les données structurées reviennent à parler à Google de votre site. Elles contribuent également au classement. Plus important encore, les données structurées modifient l’apparence des résultats de recherche ou ce que l’on appelle les « snippets ». Ainsi, elles présentent plus de données au visiteur, ce qui augmente les chances qu’il clique sur vos résultats, et par conséquent améliore votre positionnement.
Il est facile pour tout le monde d’utiliser les données structurées car les parties importantes de ces dernières sont rendues accessibles dans nos plugins. Pour en disposer, quelques compétences sont nécessaires. Le processus simple consiste à obtenir le code rectifié, d’ajuster le code, puis de l’intégrer sur votre site en utilisant une méthode ou une autre.
Pour résumer, le SEO technique est un incontournable du référencement dit organique ou naturel, sans lequel l’optimisation ne pourrait être réalisée. Il ne procure pas seulement des avantages pour le positionnement de votre site, mais aussi pour les individus. Si vous voulez optimiser votre site Web au meilleur niveau pour le référencement, les pages ne doivent pas contenir de contenu dupliqué, mais doivent êtres sécurisées et les données structurées. De plus, la taille des pages doit être optimale. Le poids de la page influence directement la vitesse de chargement ce qui peut incommoder l’utilisateur. SI vous respectez ces points, les utilisateurs ne trouveront donc pas de difficulté à accéder au site Web, ce qui améliorera son positionnement.
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