Un blogue bien structuré et alimenté fréquemment par des articles pertinents pour nos publics cibles peut devenir un outil puissant dans la poursuite de nos objectifs de marketing.
L’utilité d’un blogue a été démontrée dans bons nombres d’articles et d’études. Parmi les avantages les plus pertinents : attirer du trafic, s’établir en tant qu’experts dans notre domaine, générer des leads et renforcer votre réputation sur la toile. À cette liste de bienfaits, plusieurs autres s’ajoutent lorsque le blogue provient de la plateforme HubSpot :
Un jeu d’enfant à bâtir
Bâtir un blogue sur HubSpot est un jeu d’enfants. Il ne demande aucune connaissance en programmation ni aucune aptitude technique avancée. Lorsque le modèle de base de votre blogue est créé selon votre image d’entreprise, il suffit de glisser-déposer (drag and drop) les éléments que vous voulez ajouter comme un titre, un champ texte, des images, un formulaire, etc.
Un blogue intégré aux autres fonctionnalités de HubSpot
Le blogue de HubSpot s’intègre parfaitement aux autres fonctionnalités de la plateforme. Il est possible et facile d’ajouter un article de blogue dans une campagne, d’y insérer un formulaire pour capturer les informations d’un prospect ou un bouton Call to Action (CTA) provenant de HubSpot. Toutes les informations récoltées sont enregistrées dans votre plateforme HubSpot.
Du contenu personnalisable pour de meilleures conversions
Votre blogue provient de HubSpot, il est donc connecté à votre base de données Contacts et à vos audiences. Grâce aux modules de contenu intelligents, il est possible d’afficher différentes versions de votre contenu à des audiences spécifiques en sélectionnant une catégorie. Parmi les choix possibles : la phase du cycle de vie, le pays, le type d’appareil ou une liste en particulier. Tous les modules à l’exception de celui contenu de blogue sont personnalisables.
Donnons un exemple précis. Au milieu de votre article de blogue, vous insérez un bouton CTA pour convertir le lecteur. Avec l’outil de règle intelligente, un lecteur identifié comme Abonné verra le bouton CTA Demander une démo tandis que celui reconnu comme Lead Qualifié aura l’option d’appuyer sur le bouton afin d’échanger avec un expert (céduler une rencontre). Un contenu personnalisé selon la maturité du visiteur augmente grandement ses chances de conversion.
Des outils de SEO performants
HubSpot met à la disposition de ses adhérents des outils d’optimisation de performance SEO. La plate-forme émet des recommandations sur les meilleures pratiques à utiliser pour améliorer votre référencement naturel et la visibilité de votre blogue. Par exemple, il va vous soumettre les meilleurs mots-clés à utiliser, le nombre de caractères idéal pour votre titre, sous-titre et autres et vous aviser si certaines balises ne sont pas respectées. Ces recommandations vous seront bénéfiques afin de vous assurer d’un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche.